“Somos os filhos da revolução
Somos burgueses sem religião
Somos o futuro da nação
Geração Coca-Cola”
Quando Renato Russo escreveu “Geração Coca-Cola” ,com certeza não tinha ideia da dimensão do refrigerante nos dias de hoje. Falar da Coca-Cola com um simples refrigerante, hoje em dia, é quase cometer um crime. Ela se tornou realmente o símbolo de uma geração, que é ávida por informação, música e tudo que o mundo moderno pode oferecer.
A Coca-Cola já promoveu uma extensa plataforma de envolvimento da marca com o publico jovem, através da música : “Viva o lado Coca Cola da Música”.
O conjunto de ações é integrado por campanha publicitária, pela Promoção Tag Hits Coca-Cola, pelo programa de televisão MTV Especial: Estúdio Coca-Cola e pelo lançamento de uma embalagem especial.
Não é de hoje, que a Coca-Cola se faz presente na vida dos jovens,promovendo inclusão musical a todos. “Música e Coca-Cola estão associadas por características em comum. Fazem parte dos momentos de alegria das pessoas e têm a capacidade de promover a união em ocasiões mágicas, de celebração.
A Coca-Cola acredita que a música pode quebrar barreiras, aproximando as diferenças. Dessa fusão, que está presente em todas as ações da plataforma ‘Viva o Lado Coca-Cola da Música’, é que surge algo ainda maior, mais especial”, diz Luciana Feres, diretora de Execução de Marketing da Coca-Cola.
A Coca-Cola ,promove todo ano,desde 2006, na Polônia,um festival de música, promovendo os artistas mais jovens e mais destacados do mercado.Este ano passaram pelo palco bandas como Muse e DJs famosos como a dupla Chemical Brothers. O esquema é de camping com um line-up que só a festivais de grande porte podem oferecer.
Toda campanha que a Coca-Cola promove envolvendo música, usa uma linguagem jovial e dinâmica, focando seus alvos e deixando claro que a campanha está voltada a eles.
Esse jogo de marketing e estratégia da Coca-Cola é a prova que hoje em dia não podemos falar em simples refrigerante que agrada o paladar de todos desde 1886, e sim uma empresa séria que respeita seus consumidores antigos e seus novos consumidores.
A interatividade nas suas campanhas é marca registrada. Em seus anúncios e comerciais ,sempre coloridos, fica claro o mundo jovem que a Coca se inspira. Música de rua,estilo de rua,estão sempre presentes. Os jovens desta geração não têm dúvidas , o “refrigerante” faz parte da vida de cada um.
